MONITORIZAREA INVESTIŢIILOR ÎN PUBLICITATE – PRESA SCRISĂ

Biroul Român de Audit al Tirajelor a lansat MIPPS – Monitorizarea Investiţiilor în Publicitate – Presa Scrisă, primul serviciu de acest tip din portofoliul studiilor BRAT. Studiul completează informaţiile puse la dispoziţia industriei de publicitate de către BRAT, oferind un instrument util în analiza investiţiilor în publicitate. Produs al unei strânse colaborări între editorii publicaţiilor şi agenţiile de media, MIPPS a debutat ca urmare a deciziei BRAT din luna iunie 2010 şi beneficiază de o echipă şi un departament dedicate în cadrul asociaţiei. Noul serviciu este disponibil membrilor BRAT sau oricăror terţi interesaţi de rezultatele monitorizării. MIPPS oferă rezultatul monitorizării a 159 de publicaţii, obiectivul fiind ca până la finalul anului 2011 să fie monitorizate aproximativ 200 de publicaţii, precum şi suplimentele sau ediţiile speciale aferente acestor titluri. Datele furnizate conţin informaţii relevante în realizarea oricărui tip de analiză a investiţiilor în publicitate: informaţii cu privire la produsul sau serviciul comunicat, marca acestuia, tipul mesajului, informaţii cu privire la publicaţia în care a apărut mesajul, formatul de publicitate utilizat, o imagine a machetei publicitare şi suma aferentă apariţiei mesajului, utilizând tarifele de listă ale publicaţiilor. Exploatarea rezultatelor se va face prin intermediul unei aplicaţii online, dezvoltată de BRAT special pentru acest proiect, şi care oferă posibilitatea realizării facile a oricărui tip de analiză a acestor date. Primele rezultate prezintă investiţiile de publicitate din publicaţiile apărute pentru luna ianuarie 2011, următoarea livrare a rezultatelor conţinând datele aferente lunii februarie. În viitor, BRAT îşi propune extinderea monitorizării şi pentru alte medii de interes, următorul proiect de acest tip fiind monitorizarea investiţiilor de publicitatea în mediul online, serviciu ce va furniza primele rezultate în luna martie. Biroul Român de Audit al Tirajelor (BRAT) este o asociaţie constituită în scopul măsurării şi verificării independente şi obiective a performanţei produselor media. În cei 12 ani de existenţă BRAT a devenit recunoscut ca reperul pieţei de publicitate pentru presa scrisă şi mediul online în ceea ce priveşte rezultatele de audienţă, tirajul publicaţiilor sau traficul siteurilor.

Cotidiane

Libertatea 176.997
Adevărul 123.400
CANCAN 83.461
Evenimentul Zilei 32.661
Gândul 20.786
Gazeta Sporturilor 69.368
Jurnalul Naţional 67.047
PRO Sport 57.702
România Liberă 54.997

Săptămânale

Click! de Duminică 150.900
Click! pentru femei 150.260
Femeia de azi 119.993
Capital 17.935
Dilema Veche 20.679
Gazeta Sporturilor de Duminică 45.019
Libertatea – Ediţia de duminică 89.900
Libertatea pentru femei 87.505
PRO TV Magazin 90.538
TVMania 87.154